東日本大震災後の訪日外国人数が激減していることを受け発案された「ビジット・ジャパン・プラス活動」。従来の観光業界を超え、異業種の企業などと連携、協力することにより、訪日観光の新たなプロモーション手法の開発、外国人ビジネス客の取り込みなどを行います。

　ビジット・ジャパンの裾野を広げ、これまでのプロモーションに新しい視点を「プラス」して、新たな取り組みを行う意味で、「ビジット・ジャパン・プラス活動」と名付けたそうです。

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